Google Ads'e Başlangıç Rehberi

İlk Kampanya Yapısı

Google Ads'te iyi bir hesap yapısı harcamayı kontrol altında tutmanın temelidir. Standart başlangıç yapısı şu şekilde kurulur: tek bir kampanya, bunun altında her biri farklı bir arama niyeti kümesini temsil eden 3 ila 5 reklam grubu ve her reklam grubunda üçer adet responsive search ad (RSA). Bu yapı hem farklı intent segmentlerini ayrı ayrı izlemenizi hem de bütçeyi etkili biçimde dağıtmanızı sağlar.

Her reklam grubunu kendi landing page'ine bağlamak, mesaj tutarlılığı açısından kritiktir. "Proje yönetim yazılımı" reklam grubundan tıklayan kullanıcı, ana sayfaya değil proje yönetimine odaklanan bir açılış sayfasına gitmelidir. Bu uyum hem kalite skorunu yükseltir hem de dönüşüm oranını artırır. Yeni hesaplarda Google hesap başına bölgeye göre 2.500 ila 5.000 TL arasında promosyon kredi sunuyor; bu krediyi ilk kampanyayı kurarken aktive etmeyi ihmal etmeyin.

Match Types ve Kalite Skoru

Anahtar kelime eşleme türleri (match type), reklamınızın hangi arama sorgularında gösterileceğini belirler. Exact match en kısıtlayıcısıdır; reklam yalnızca belirlediğiniz terimi veya çok yakın varyasyonları içeren aramalarda görünür, bu düşük hacim ama yüksek hassasiyet anlamına gelir. Phrase match orta bir denge sunar. Broad match ise Google'ın yapay zeka algoritmasıyla eş anlamlı ve ilgili terimleri de kapsar; yeni hesaplarda kontrolsüz geniş kitleye açılabileceği için ek negatif kelime yönetimi olmadan risklidir.

Kalite skoru 1 ile 10 arasında bir değerdir ve üç faktörden oluşur: beklenen tıklama oranı (CTR), reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Skoru yükseltmek teklif miktarını düşürmeden daha iyi yerleşim almanızı sağlar; 10 puanlık bir skor, aynı bütçeyle 5 puanlık bir skora kıyasla daha düşük tıklama başı maliyetle (CPC) çalışır. Bu nedenle kalite skoru bileşenlerini optimize etmek, reklam bütçesini artırmaktan çoğu zaman daha etkilidir.

ROAS vs CPA Hedefleme

Otomatik teklif stratejileri Google'ın makine öğrenimi modellerini kullanır ve verimli çalışabilmesi için yeterli dönüşüm verisi gerektirir. Google'ın tavsiyesi en az aylık 50 dönüşüm olmasıdır; bu eşiğin altında otomatik teklifler rastgele çalışır ve bütçeyi israf edebilir. Hesap bu veriye ulaşmadan önce Manuel CPC veya Maximize Clicks stratejisiyle başlamak, başlangıçta harcamayı kontrol altında tutar.

ROAS (Reklam Harcama Getirisi) hedefleme, harcanan her TL için belirli bir gelir hedefler; e-ticaret gibi doğrudan gelir izlenebilen kampanyalarda mantıklıdır. CPA (Edinim Başına Maliyet) hedefleme ise kayıt, demo talebi veya form doldurma gibi mikro dönüşümleri olan SaaS kampanyaları için daha uygun bir yapıdır. Hangi otomatik strateji seçilirse seçilsin, ilk hafta arama terimlerini (search term report) günlük olarak gözlemlemek ve alakasız aramalara karşılık gelen terimleri negatif kelime olarak eklemek, bütçe israfının önündeki en önemli güvencedir.

Bütçe Tahsisi ve Optimizasyon

Başlangıç kampanyasında bütçeyi birkaç kampanyaya dağıtmak yerine tek bir kampanyada yoğunlaştırmak verinin daha hızlı birikmesini sağlar. Aylık 10.000 TL reklam bütçesiyle üç kampanyada 3.000'er TL harcamak yerine tek kampanyada 10.000 TL harcamak, optimizasyon için daha anlamlı bir veri seti oluşturur. Veriler biriktikten ve kazanan reklam grupları netleştikten sonra bütçe stratejik olarak genişletilir.

Optimizasyon rutini haftalık olmalıdır: düşük kalite skorlu anahtar kelimeleri duraklat, yüksek dönüşümlü kelimeleri gözle ve teklif artışı uygula, search term raporundan yeni negatif kelimeler ekle, RSA'larda hangi başlıkların en yüksek CTR'ı aldığını kontrol et. Bu beş adımlı haftalık rutin, kampanyanın zamanla kendi kendini optimize etmesine zemin hazırlar ve otomatik tekliflerin devreye girdiğinde çalışacağı veriyi üretir.

Sık Sorulan Sorular

Google Ads promosyon krediyi nasıl aktive ederim? Yeni hesap açıldığında Google genellikle bildiri veya e-posta ile promosyon kodu gönderiyor; ayrıca hesap "Fırsatlar" sekmesinden aktif promosyonlar kontrol edilebilir.

Negatif kelime listesi nasıl oluşturulur? İlk hafta Search Terms raporunu günlük gözlemleyin ve reklamınızı tetikleyen ancak alakasız olan tüm sorguları listeye ekleyin; "ücretsiz", "nasıl yapılır" ve rakip marka adları sıkça eklenen ilk negatiflerdir.

Kampanya yapısında her reklam grubuna kaç anahtar kelime eklenmeli? 5 ila 20 arası yakın anlamlı kelime bir reklam grubu için optimal aralıktır; çok geniş gruplar mesaj tutarlılığını bozar ve kalite skorunu düşürür.

Kalite skoru düşük bir anahtar kelime duraklatılmalı mı? Hemen değil; önce reklam metnini ve landing page'i o kelimeyle daha uyumlu hale getirin. Düzeltme sonrasında 7 ila 14 gün beklendikten sonra skor değişmiyorsa kelimeyi duraklatmayı değerlendirin.

RSA'da kaç başlık ve açıklama yazılmalı? Google RSA başına 15 başlık ve 4 açıklama girişine izin veriyor; olabildiğince fazla varyasyon doldurmak Google'ın en iyi kombinasyonları test etmesine imkân tanır.